Тесные связи между спортом и поп-культурой стала еще очевидней, когда кроссовки adidas оказались в центре внимания вместе с известными музыкантами. Изображения Фредди Меркьюри на фестивале Live Aid летом 1985 года, который был организован в помощь пострадавшей от голода Эфиопии, обошло весь мир.
Итальянский бренд eleventy был основан в 2007 году Марко Балдассари и Паоло Зунтини. Штаб-квартира бренда располагается в Милане, а магазины бренда расположены по всему миру. Бренд продвигает концепцию smart luxury или умной роскоши, которая не кричит о себе, однако ее можно сразу заметить.